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新玩法解碼“年輕化”邏輯,海信真空冰箱抖音挑戰賽引領行業新浪潮

2022-08-20 13:10:23來源:財訊網

當真空保鮮與藝術相碰撞,迸發夏日甜蜜舞蹈靈感。8月16日,海信真空冰箱抖音挑戰賽正式上線,短短數日內#海信真空冰箱的夏日藝術#話題便收獲了數千萬次播放量,熱度持續上漲。在吸引全民參與“共舞夏日最后一支甜妹舞”的同時,也再度讓“真空·才是真保鮮”極致保鮮力強勢出圈,為美好智慧生活賦能。

Z世代消費群體地崛起,也帶動了家電消費逐漸向年輕化、時尚化發展,對于家電品牌而言,得年輕用戶便是“得天下”,如何拉近與年輕用戶的距離,使產品年輕化、品牌年輕化成為破局新消費的關鍵所在。而縱觀目前的營銷方式,作為掌握抖音入口級流量的高品質話題內容,抖音挑戰賽無疑成為各大品牌營銷的最佳助力。全流量入口及互動性、模仿性極強的UGC能量,為品牌近距離觸碰受眾圈層提供了更多元、趣味的營銷可能。

于是,在品牌年輕化上持續發力的海信真空冰箱順勢而為,打造操作性與回報性兼備的“海信真空冰箱的夏日藝術”抖音挑戰賽,只需模仿官方發布視頻的舞蹈部分進行舞蹈創作,并添加海信真空冰箱的夏日藝術抖音話題,在發布時@海信冰箱旗艦店和@海信真空冰箱即為參與成功,并且本次挑戰賽設有豐厚獎品,最佳熱度獎、最佳質量獎、幸運參與獎的獲得者都將獲得現金獎勵,同時還會有萬元海信真空冰箱作為驚喜福利送出。簡單明了的參與形式激活用戶參與了積極性,不斷擴大傳播范圍,增強傳播聲勢,破局新消費浪潮,海信真空冰箱因為在此過程中,潛移默化地為年輕用戶傳遞品牌精神文化,獲得更好認同感,持續為品牌賦能。

而在視頻中與用戶“共舞”的海信真空冰箱560,也一以貫之一以貫之“用高品質產品為大眾提供美好生活”信念的生動體現,將“全金屬內膽+真空技術+智能化管理”強強聯合,直擊用戶痛點,將純凈儲鮮的標準上升到了新高度,讓用戶真正能暢享智慧生活。高質量的產品為海信真空冰箱奠定持續“圈粉”的基本,也再次創新產品年輕化表達,助力品牌價值不斷向上拓展。

創新營銷方式,積極擁抱年輕受眾,順應年輕一代追求天然、新鮮、全生態的健康趨勢潮流與消費形勢,創造同等精神價值的高質量產品,可以說海信真空冰箱已全面掌握了提升品牌聲量的“流量密碼”,從“新”到“心”,牢牢把握消費者需求,賦能品牌內涵。目前活動仍在進行中,大獎仍未送出,可以說隨著活動逐漸步入“白熱化”,勢必再度掀起“全民用真空”的熱潮。

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