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晨光盒馬聯手 “上新”高鈣奶 用“新”吸引深圳年輕消費群體

2022-08-15 09:04:41來源:深圳商報

繼2021年挑戰鮮奶“只賣一天”后,深圳知名奶企晨光與新零售標桿盒馬鮮生的合作持續深入推進。近日,晨光維D高鈣奶在盒馬首發上市,雙方稱,深圳鮮奶消費額逐年增長,未來將在新品首發、自有品牌方面加大合作,為深圳人帶來更高質量的奶制品。

時下正值“2022深圳購物季”,深圳市零售行業協會相關負責人稱,新零售牽手本地食品企業上新,是深圳消費市場回暖的表現,未來也將為深圳人提供更豐富、更高質量的商品。

當天在盒馬首發亮相的晨光“供港壹號”系列新品維D高鈣奶,深圳市晨光乳業有限公司品牌中心總監潘陽告訴記者,晨光在2017年推出“供港壹號”系列,今年公司將“晨光”和“供港壹號”兩個品牌進行了區分。前者主打惠民,后者則主攻中高端市場。維D高鈣奶是“供港壹號”在品牌升級后的首個產品。

近年來,隨著國內奶企巨頭大舉進入華南市場,本地乳業需要憑借奶源和供應鏈優勢來贏得生存空間。晨光與盒馬結緣于2017年,在盒馬大數據支撐下,近年來合作試水了“當日奶”項目,即低溫奶在生產次日就上架銷售,當天未賣出、即使未過保質期也進行全部下架處理,即業內俗稱的“日清”。雙方表示,“當日奶”項目推進半年后,晨光有機奶產品賣出了相較此前五倍的銷售額。

在晨光乳業總經理李銀濤看來,疫情之下,破局與變革成為向上發展的主旋律。“盒馬作為新零售業態下的探索先鋒,給晨光的帶來諸多啟示”,他說。據介紹,晨光去年重新組建線上團隊,通過對新零售業務的探索,去年新零售業務銷量同比增長超100%。

據悉,這次新品首發上市只是今年雙方合作深入推進的一個開始,晨光方面稱,將通過盒馬大數據的支持,開發除鮮奶外更多新產品,如口味奶、酸奶以及其他功能性產品。

盒馬深圳冷藏冷凍采購負責人蘇香說,盒馬在深圳的鮮奶消費逐年增長,通過與深圳本地奶企的合作,推動更多新品上市,將“鮮奶”的“鮮”做到極致。此外,也會通過與晨光這樣的本地優質企業,開發更多自有品牌產品,用“新”來吸引深圳的年輕消費群體。數據顯示,盒馬自有品牌的銷售額占比達到了17%,而專供盒馬會員店的自有品牌盒MAX在會員店的商品體系中占比約40%。(記者 陳姝)

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標簽: 深圳知名奶企晨光 新零售標桿盒馬鮮生 2022深圳購物季 供港壹號”系列新品維D高鈣奶

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