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上海迪士尼出手線上自營 直面代購奪回失地搶“首發”賺“獨家”

2022-08-11 10:39:06來源:北京商報

8月10日,上海迪士尼度假區宣布上海迪士尼樂園官方旗艦店于即日起登陸天貓,并開啟試運營。對于上海迪士尼樂園來說,在限流開放情況下做起線上周邊生意,不失為對線下業務的一種補充。與此同時,也意味著上海迪士尼樂園這一次終于要把被代購長期占據的“線上市場”收回囊中,但如何能夠后來者居上,著實需要在“獨家”二字上下足功夫。

千呼萬喚始出來

“終于等到官方旗艦店了!”消費者沈女士可以算是上海迪士尼樂園的忠實用戶,“平均一個月我得去兩次,每次去就是想看看上了什么新周邊。運氣不好買不到心儀的周邊還得找代購,代購加價售賣雖然有時候很不情愿,但是遇到特別喜歡的還是會付賬。”

據了解,上海迪士尼樂園官方旗艦店將上線度假區獨家商品,涵蓋毛絨玩具、時裝、配飾、玩具、紀念品、家居裝飾等各種品類。試運營期間,游客可以線上選購目前僅在度假區內獨家發售的“夏日米奇泳池派對系列”和“奇奇蒂蒂車載系列”商品。

消費者曾先生表示,“自從上海迪士尼樂園周邊上新之后,我就一直關注著,一直想買奇奇蒂蒂的新周邊,但我既沒有時間去上海,也沒有合適的渠道購買,所以我前段時間還挺著急,怕賣斷貨。這回我就可以在網上下單了”。

北京商報記者注意到,截至發稿,不到一天時間上海迪士尼樂園官方旗艦店粉絲數已超過1.2萬。談及旗艦店登陸線上的原因,上海迪士尼度假區相關負責人坦言:“粉絲對上海迪士尼商品熱情比較高,現在很多游客來不了上海,無法買到,再加上因為疫情防控的要求,跨省出行變得比較復雜,同時加上現場購買也有疫情防控要求,所以我們響應粉絲呼聲開了線上店。”

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來,旗艦店的上線是對線下銷售的有益補充,可以面對更多的消費者,上海迪士尼的營銷渠道借助線上路徑進行放大,同時這也是在為其衍生品的銷售開拓新的路徑。

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標簽: 上海迪士尼度假區 上海迪士尼樂園 上海迪士尼官方旗艦店 上海迪士尼代購

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